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浙江何以探尋體育促消費破題之道？

2025-04-27 14:55:46來源：中新網(wǎng)  

近日，中國經(jīng)濟“首季報”出爐，值得關(guān)注的是，體育娛樂用品類商品零售額增長25.4%，遠超平均水平，體育消費領域正展現(xiàn)出巨大的動能和強大的韌勁。

圖為浙江(杭州)國際時尚體育周招商發(fā)布會現(xiàn)場。(發(fā)布會官方供圖)

當今時代下，消費正漸漸演化為支撐中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠的關(guān)鍵支點，成為撬動內(nèi)循環(huán)、暢通雙循環(huán)的核心樞紐，“擴大內(nèi)需、促進消費”更是屢屢寫入政府工作報告。在這樣的背景下，浙江何以探尋體育促消費的破題之道？

今年“五一”期間(4月30日至5月5日)，浙江(杭州)國際時尚體育周將首度亮相，力爭向民眾奉獻一場融合體育用品消費、潮流運動體驗、文化交流共融的一站式時尚體育派對，積極探索體育消費“密碼”。

去年“五一”假期，國內(nèi)游客出游總花費達1668.9億元，今年的市場潛力更是被廣泛看好。浙江趁此消費熱潮舉辦首屆國際時尚體育周，也是希望達成“以節(jié)促市、以市促產(chǎn)”的良性循環(huán)，全面激活衣食住行游購娛的全鏈條消費場景。

國際時尚體育周為何由浙江首創(chuàng)？

據(jù)悉，浙江GDP常年位居全國前列，民營經(jīng)濟占GDP比重為國內(nèi)最高，浙江民營企業(yè)也正持續(xù)創(chuàng)新拓展著體育消費的邊界。

同時，浙江也是國內(nèi)最具活力的服裝產(chǎn)業(yè)集群地之一，其服裝產(chǎn)業(yè)各類品牌眾多、設計研發(fā)能力強大、制造規(guī)模龐大、供應鏈優(yōu)勢明顯，擁有將體育與時尚跨界融合的天然基因。

此外，杭州亞運會“改變”了浙江、杭州的氣質(zhì)，賦予其更鮮明的運動氣質(zhì)與時尚張力。此次時尚體育周的兩大會場——臨平與黃龍體育中心，皆為亞運賽事的重要承接地。

屆時，兩大會場將匯聚浙江省內(nèi)乃至國內(nèi)的體育品牌商、供應商、科技企業(yè)，上下游企業(yè)將協(xié)同合作，提升產(chǎn)業(yè)鏈整合度，發(fā)展體育領域新質(zhì)生產(chǎn)力，加速體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，助力體育制造企業(yè)做大做強。

值得一提的是，體育帶動消費早有不少成功案例。巴黎奧運會前夕，法國大力打造運動嘉年華，推動文體商旅深度融合；一年一度的美國國家橄欖球大聯(lián)盟(NFL)年度冠軍賽，早已成為全民狂歡的消費秀場……

再看國內(nèi)，當前市場不缺政策支持，不乏產(chǎn)品供給，真正難題在如何點燃消費熱情，打通“愿消費”“敢消費”“能消費”之間的梗阻。

實際上，體育是高頻消費的“新引擎”，運動正在成為越來越多人的生活方式；體育是時尚消費的“催化劑”，一雙爆款球鞋就能引發(fā)排隊狂潮；體育是文體旅融合的“金鑰匙”，一處冰雪樂園能托起一座小城的四季流量；體育也是科技消費的“實驗場”，幾乎已經(jīng)成為智能硬件與數(shù)字技術(shù)最易商業(yè)化的場景之一……屆時，時尚體育周將打造一場“體育＋時尚＋文旅＋科技”的復合消費場。

體育，作為連接民眾生活與時代脈搏的重要載體，正煥發(fā)出前所未有的活力與張力。浙江也將發(fā)揮自身優(yōu)勢，力爭讓體育成為經(jīng)濟復蘇的加速器、人民幸福的放大器。(完)

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