世界實時：“走心”的文化旅游節多多益善

2023-06-13 09:36:44來源：新疆日報

(資料圖片僅供參考)

原標題：“走心”的文化旅游節多多益善

喝一碗熱氣騰騰的奶茶、為掰手腕的牧民朋友加油呼喊、聽阿肯們來自草原的自在彈唱、評一評哪只阿勒泰羊是心目中的“美羊羊”，最后目送百萬牛羊浩浩蕩蕩踏上轉場的牧道……近日，中國·福海第四屆百萬阿勒泰羊牧場文化旅游——開山活動在福海縣沙爾布拉克旅游小鎮熱熱鬧鬧地拉開了帷幕。三天的活動下來，牧民們以這種儀式開始了今年夏牧場轉場，而前來游玩的游客也充分滿足了深度體驗游牧文化的熱切心愿，這樣“走心”的文化旅游節多多益善。

通過舉辦節慶活動來吸引關注、聚攏人氣、打響名號，向來是各地促進文旅產業發展青睞的方式，也的確有不少文旅節慶活動樹立了品牌、拉動了消費、形成了“磁場效應”，比如西雙版納潑水節、青島國際啤酒節，包括不久前在新疆掀起一陣音樂熱浪的草莓音樂節，雖然不是生發自本地的文旅節慶活動，但在線上線下引發了極高的關注和討論熱度。

文化搭臺、經濟唱戲，各地舉辦文旅節慶活動的本意在于集中資源與優勢為推動當地經濟發展燃一把火。然而近年來，文旅節慶活動越來越多，能夠火出圈的卻越來越少，甚至形成了“歌舞、小吃、請網紅”三件套式的辦節套路。在游客越來越看重旅游的深度體驗和個性需求的當下，這樣的套路式節慶往往在一天的熱鬧之后就沒了下文，既沒有在游客中產生相應的宣傳效果，也不具有后續發展、樹立品牌的可能，不僅浪費了人力、物力和精力，更不符合推動旅游業高質量發展的要求。

要避免文化旅游節的同質化，需要深挖當地特色文旅資源、把“人無我有、人優我特”發揮得淋漓盡致。比如火爆全網的貴州“村BA”是從當地原本的“六月六”吃新節籃球賽發展而來，一直保持著“村”味十足的獨特氣質，參賽球員是村民，連獎品都是當地特產麻鴨、臺江鱘魚，這份原汁原味的鄉土氣抓住了無數游客的心。如今福海縣抓住“轉場”這一游牧文化中極為重要的時間節點，選址進出阿勒泰山區牧場最大的集結地，營造出了深度體驗牧場文化的旅游氛圍，雖然影響力還需擴大、節慶活動的組織和內容還需提檔升級，但立足獨特的游牧文化，相信有足夠的底蘊支持其形成我區又一獨特的文旅品牌。

有人說，旅行就是一場“生活在別處”的體驗，那么希望更多文旅節慶能賦予這種體驗獨特的意義，無論是在此處還是彼處，給游客的旅途里留下難以忘懷并且充滿希冀的某一天。（張蓓）

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