東湖評論：拒絕劣質流量，告別低俗營銷

2022-03-31 12:14:55來源：荊楚網 ?

3月30日凌晨，衛龍官方微博針對網友反映的產品外包裝廣告涉嫌低俗營銷、打色情擦邊球的情況發布回應稱，深表歉意，將停止生產相關產品包裝。

商標、廣告、包裝等都是企業常用的營銷方式，目的是提高產品知名度，從而擴大銷量，提高效益。隨著短視頻自媒體時代的加速推進，越來越多的人接觸到“流量效應”“IP效應”等概念，一些企業被短期流量變現的利益蒙蔽，開始在營銷方式上動起歪心思。以失事航班為素材的房地產廣告、搶注包含奧運冠軍姓名的商標、媚俗低俗的產品包裝……這些蹭熱度、博眼球、搶流量的低俗營銷方式層出不窮，歸根到底是內容策劃團隊的價值觀出現問題，過度尊崇“流量至上”，盯著眼前的蠅頭小利，逐漸喪失職業操守和道德底線。

隨著新時代社會精神文明建設的高質量發展，越來越多的低俗營銷被作為負面案例曝光在公眾視野中。“雷人”廣告不再是銷量增長的秘籍，反而是企業文化扭曲的縮影，成為自身“暴雷”的前兆。低俗媚俗的包裝難以激起公眾購買的欲望，反而拉低消費者品味，成為產品滯銷的誘因。這些營銷手段聚集的劣質流量，非但無法幫助企業實現宣傳推廣、擴銷增收的目的，反而把企業拖入低俗營銷的泥潭，成為社會公眾詬病的對象。

企業對營銷內容的把控不嚴，導致低俗營銷“伺機而動”，監管部門對營銷手段的督導不嚴，使得低俗營銷“有機可乘”。企業惟有秉持“君子愛財，取之有道”的觀念，加強對營銷內容的審核，不貪圖不義之財，不眼紅劣質流量，才能在大浪淘沙的市場環境中沉淀自身的品牌文化價值，贏得消費者的青睞。監管部門也要按照法律法規的要求，繃緊市場營銷的紅線，引導企業把營銷重心放在產品的本身，嚴厲打擊違反法律規定的營銷方式，打破低俗營銷怪圈，營造公平公正的市場環境。

低俗營銷只是飲鴆止渴，優質流量才可錦上添花。企業只有拒絕劣質流量，告別低俗營銷，深耕所屬領域，真正把自身的產品和服務做出特色，做好亮點，做成品牌，才能贏得消費者的認可，將積累的口碑轉化為源源不斷的優質流量，邁向更廣闊的舞臺。

稿源：荊楚網

作者：閆慶（武漢新洲區）

責編：詹薔

標簽：低俗營銷