文旅新場景“助燃”春日經(jīng)濟(jì)

一年之計(jì)在于春。隨著格桑花、木棉花、油菜花、黃花風(fēng)鈴木等花期到來，廣東文旅市場迎來踏青賞春的熱潮。記者日前走訪各地發(fā)現(xiàn)，一些以“賞春+”的文旅消費(fèi)場景，除了擁有“顏值”，更帶來了新的休閑體驗(yàn)，為城市和鄉(xiāng)村均帶來了可觀的客流，并進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，成為助燃春日經(jīng)濟(jì)的新引擎。

●南方日?qǐng)?bào)記者葉綺涵周妤潔郜小平周人果

場景1

賞花+村咖

向下發(fā)掘，一條村迎來百萬流量

春天的中山，花田美得像油畫。而在連片的花田邊，咖啡店成了新“打卡點(diǎn)”。

在中山崖口村，一家家咖啡店與格桑花海相映成趣。賞完花，就地來杯咖啡，成為不少珠三角游客過周末的休閑選擇。

據(jù)崖口村黨委書記、村委會(huì)主任譚錦鹍介紹，憑借“賞花+村咖”模式，如今村里每年可吸引超150萬游客參觀，今年春節(jié)單日客流量更高達(dá)10萬人次。

為吸引回頭客，崖口村還以稻田為核心、打造出“四季景”，讓每個(gè)季節(jié)的自然風(fēng)光各不相同。每年6、10月收割期，游客可觀賞金黃稻田;而年末則種上格桑花，用嬌嫩的粉色點(diǎn)綴村莊的冬天。

風(fēng)景是優(yōu)勢，但并非發(fā)展旅游業(yè)的唯一抓手。在譚錦鹍看來，重要的是把握“流量密碼”、找到最有吸引力的風(fēng)口，而咖啡無疑是“簡單直接”的那個(gè)。

他觀察到，現(xiàn)在年輕游客需要的是情緒價(jià)值，更容易被情懷、沉浸式體驗(yàn)打動(dòng)。而咖啡作為年輕人追捧的飲品，與生活方式、情調(diào)息息相關(guān)，與田園風(fēng)光的碰撞則更具魅力。

“我們是先‘引進(jìn)來’、再‘走出去’，引進(jìn)外面優(yōu)質(zhì)的品牌、模式學(xué)習(xí)，再自己去做。”譚錦鹍表示。如今，全村已有超百家村咖，大部分為村民自營。

除了“賞花+咖啡”，如今，村里通過盤活集體閑置物業(yè)，也在推動(dòng)“民宿+文化體驗(yàn)”“民宿+田園觀光”“民宿+特色餐飲”等多種民宿業(yè)態(tài)的興起。

截至目前，崖口村已建成特色民宿13家，其中禾舍書屋民宿等成為“廣東省首批鄉(xiāng)村民宿示范點(diǎn)”。“民宿也是自帶流量的，有些民宿經(jīng)營者就是網(wǎng)紅，其他也會(huì)在網(wǎng)上做宣傳推廣。”譚錦鹍指出。在民宿本身吸引力之外，這些舉措也提升了崖口村整體的知名度。

從車尾箱市集，到咖啡、觀光車租賃、旅拍，崖口村不斷嘗試引入新元素、新業(yè)態(tài)，讓這片稻田發(fā)揮最大作用。此外，還打造出稻田秋千、觀光棧道等打卡點(diǎn)，并通過完善交通設(shè)施等，進(jìn)一步提升旅游體驗(yàn)感。

依托旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，崖口村的在地經(jīng)濟(jì)有了明顯提升。數(shù)據(jù)顯示，2024年崖口村共接待游客548萬人次，僅上半年，村集體經(jīng)濟(jì)收入就超1500萬元，包括咖啡店、農(nóng)家樂、民宿和農(nóng)產(chǎn)品銷售等收入均實(shí)現(xiàn)增長。

除了崖口村，今年賞花季期間，中山不少村鎮(zhèn)的游客量亦有所提升，這也要?dú)w功于交通的愈發(fā)便利。“深中通道開通后，珠三角來這里過周末的游客更多了，除了村子里的咖啡館，餐廳、周邊古建筑群同樣人流密集。”有咖啡店老板觀察到。

不少游客在賞花之余、“一站式”打卡周邊景點(diǎn)，這也帶動(dòng)了其余文旅場景的流量與消費(fèi)。緊抓機(jī)遇，崖口村所在的南朗街道也推出“鄉(xiāng)村旅游線路”與“鄉(xiāng)村休閑度假游”線路，連接起崖口村、孫中山故里旅游區(qū)等目的地，令自駕游客能夠一次收獲春日美景與歷史文化的雙重體驗(yàn)。

場景2

低空+觀光

向上探索，新視角盡收春日風(fēng)光

隨著春日暖陽的回歸，廣東文旅市場還迎來了一波新的熱潮。今年，一種獨(dú)特的文旅體驗(yàn)——“低空飛行+賞春”，成為拉動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的新引擎。從清遠(yuǎn)、廣州增城的熱氣球，到深圳、肇慶的直升機(jī)觀光，低空飛行項(xiàng)目不僅為游客帶來了全新的視角和體驗(yàn)，更為目的地帶來了流量增長。

這個(gè)春節(jié)，在清遠(yuǎn)英德市，樂天游(英德)熱氣球營地迎來了一批“冒險(xiǎn)愛好者”，其中不少人從社交平臺(tái)了解到這里，第一時(shí)間便來打卡。“感覺很刺激，而且在天空中看風(fēng)景更壯觀。”有體驗(yàn)者表示。

據(jù)悉，作為廣東省唯一常年熱氣球自由飛基地，該營地為游客提供兩種不同的熱氣球體驗(yàn)：留飛和自由飛。前者保留牽繩，適合小朋友和親子家庭;后者則更適合膽大的極限愛好者。

除了項(xiàng)目本身的新奇屬性，迷人的在地景色也成為不少人前往的原因：營地周邊就是英西峰林以及三峰林茶谷，春日成為一片綠色的海洋。“平常我們看英西峰林的風(fēng)景，都是從旁邊經(jīng)過，但借助熱氣球，就可以換個(gè)視角、從低空來看這片怡人的風(fēng)光。”樂天游通用航空(英德)有限公司董事長陳峰說。

據(jù)了解，今年春節(jié)假期，清遠(yuǎn)英德市樂天游(英德)熱氣球營地總計(jì)現(xiàn)場接待游客過千人，其中自駕游客增長15%。

低空文旅對(duì)目的地經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)不容小覷。據(jù)清遠(yuǎn)市英德市黃花鎮(zhèn)人民政府黨委副書記、鎮(zhèn)長吳星介紹，英西峰林景區(qū)低空旅游項(xiàng)目的開發(fā)，正在持續(xù)促進(jìn)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷薜认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入新活力。

在“天空之城”深圳，低空經(jīng)濟(jì)與文旅的融合更加緊密。近年來，以直升機(jī)游覽為代表的空中項(xiàng)目持續(xù)豐富，線路增加、景觀也涵蓋了海洋、島嶼、城市建筑等多種風(fēng)光，吸引了諸多游客。

除此之外，深圳東部通航推出的大灣區(qū)首條夜間低空觀光航線，讓游客可以一覽夜間深圳的壯美景色;深圳文華東方酒店推出的住宿+低空飛行體驗(yàn)，讓消費(fèi)者從不一樣的視角感受深圳的城市魅力。

與此同時(shí)，“低空飛行+賞春”體驗(yàn)也在讓部分廣東景區(qū)煥發(fā)新機(jī)。位于廣州增城的森林海旅游度假區(qū)，推出了直升機(jī)游玩體驗(yàn)，結(jié)合“超低空+高空飛行”，讓游客從天空俯瞰湖光山色。

對(duì)景區(qū)而言，未來此類直升機(jī)低空項(xiàng)目不僅能吸引更多的愛好群體，還能夠降低成本。億航智能銷售總監(jiān)李享介紹，旗下供景區(qū)使用的為多旋翼、純電力eVTOL(電動(dòng)垂直起降飛行器)，“相較于傳統(tǒng)的單旋翼直升機(jī)或者人力牽引的熱氣球，其靈活小巧，占地面小，機(jī)動(dòng)性較強(qiáng)，基礎(chǔ)建設(shè)成本也較低，符合景區(qū)未來實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、提升觀光體驗(yàn)的趨勢。”

而部分低空項(xiàng)目更可采用無人駕駛航空器，減少飛行員的培訓(xùn)和薪資成本，從而降低整體運(yùn)營成本。“設(shè)備設(shè)施購置、運(yùn)行成本和人力成本都會(huì)更低，對(duì)文旅運(yùn)營方無疑是一大吸引力。”李享介紹。

值得一提的是，森林海度假區(qū)還推出了“酒店房間+直升機(jī)”“溫泉樂園+直升機(jī)”多種套票，一次性打包多種產(chǎn)品體驗(yàn)，吸引更多游客群體。

更多“低空+觀光”新機(jī)遇也在涌現(xiàn)。前不久，祥源通航首批電動(dòng)垂直起降飛行器(eVTOL)在世界自然遺產(chǎn)地、國家5A級(jí)景區(qū)丹霞山成功試航。隨著起飛指令下達(dá)，2架eVTOL騰空而起，赤壁丹崖、長老峰以及陽元石等地標(biāo)級(jí)景點(diǎn)盡收眼底，也標(biāo)志著丹霞山成為全國首個(gè)躋身eVTOL低空經(jīng)濟(jì)賽道的山岳型景區(qū)。

從“水上丹霞”到“空中丹霞”，傳統(tǒng)自然觀光景區(qū)的產(chǎn)品進(jìn)一步升級(jí)。據(jù)悉，依托自然與低空產(chǎn)業(yè)資源，景區(qū)還將打造集“售、訓(xùn)、修、托”為一體的祥源通航—丹霞山飛行航空樂園，發(fā)掘新的文旅經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

肇慶也在持續(xù)加大低空文旅的布局力度。位于鼎湖區(qū)硯洲社區(qū)的硯洲島航空運(yùn)動(dòng)旅游營地，作為肇慶低空文旅應(yīng)用場景的一大典范，也是肇慶市第一個(gè)航空運(yùn)動(dòng)旅游營地，自2021年4月首飛以來，備受游客青睞，累計(jì)吸引超2.5萬人次飛行體驗(yàn)。

從飛行體驗(yàn)、無人機(jī)培訓(xùn)，下一步，肇慶還將結(jié)合千年古城的歷史底蘊(yùn)，推出特色低空旅游航線，讓游客從空中領(lǐng)略肇慶的山水之美與人文之韻。

聲音

推廣低空旅游需提升景區(qū)服務(wù)水平

“低空旅游是低空經(jīng)濟(jì)的重要融合業(yè)態(tài)。”北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、中國旅游協(xié)會(huì)地學(xué)旅游分會(huì)會(huì)長吳必虎表示，立足旅游資源稟賦推動(dòng)低空文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新之舉，不僅能滿足多樣化通用航空消費(fèi)需求，更能帶來旅游新體驗(yàn)、吸引新流量、帶動(dòng)新消費(fèi)、打造文旅產(chǎn)業(yè)新格局。

不過，也有從業(yè)者指出，目前低空飛行與文旅場景的結(jié)合仍處于起步階段，基于技術(shù)成熟度、安全性，監(jiān)管限制以及運(yùn)營成本的考慮，不少生產(chǎn)商尚未將飛行設(shè)備大規(guī)模應(yīng)用到文旅場景中。

安全性仍是市場最核心的考量因素。“部分設(shè)備(如小型無人機(jī)和動(dòng)力傘)仍存在一定的技術(shù)限制，例如續(xù)航時(shí)間短、載重能力有限、抗風(fēng)能力弱等，而文旅場景需要更高的安全標(biāo)準(zhǔn)，這使生產(chǎn)商和景區(qū)在推廣時(shí)較為謹(jǐn)慎。”他說。

此外，低空飛行設(shè)備運(yùn)行需要獲得相關(guān)部門的空域使用許可，還需專業(yè)人士操作和維護(hù)，這同樣增加了應(yīng)用的難度和成本。

也有從業(yè)者指出，低空飛行項(xiàng)目在文旅場景中的認(rèn)知度、市場需求還相對(duì)較低，需要加大相關(guān)的宣傳推廣。“另一方面，不少景區(qū)還需完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)，提升接待服務(wù)水平，從而真正實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。”他表示。

案例

南沙長效運(yùn)營文旅IP

一年四季活動(dòng)不斷激活全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)能

“規(guī)模最大”“燈組最多”“展期最長”——2025年1月22日，在廣州南沙開幕的2025粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)一舉拿下眾多國內(nèi)之“最”。燈會(huì)總占地870畝，布局了218組非遺燈景、超10萬盞彩燈，主游線路超3公里，串聯(lián)蒲洲花園、南沙天后宮景區(qū)及濱海公園3個(gè)旅游景區(qū)，聚合了粵港澳大灣區(qū)11個(gè)城市的元素。

作為廣州未來發(fā)展的增長極，南沙區(qū)是廣州唯一的國家級(jí)新區(qū)，也是中國(廣東)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的三大片區(qū)之一，承擔(dān)著廣州乃至廣東深化改革開放的試驗(yàn)任務(wù)。燈會(huì)的流光溢彩背后，是現(xiàn)代科技與光影藝術(shù)的結(jié)合。備受關(guān)注的“簪花女神”燈景由自貢彩燈藝術(shù)大師王魯率自貢燈會(huì)非遺傳承人打造，通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)女神眨眼、花朵綻放等靈動(dòng)效果，還有將傳統(tǒng)舞獅與現(xiàn)代科技、未來主義朋克風(fēng)格相結(jié)合的《賽博醒獅》等，以燈為媒，“傳統(tǒng)美”疊加“未來感”展示著南沙區(qū)先進(jìn)、創(chuàng)新的形象名片，也折射出整個(gè)大灣區(qū)開拓進(jìn)取的精神風(fēng)貌。

截至3月4日，粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)累計(jì)吸引近50萬人次游客入園，春節(jié)期間南沙區(qū)全區(qū)接待游客量累計(jì)達(dá)211.94萬人次，較去年同期增長22.33%。

川流不息的游客拉動(dòng)著全產(chǎn)業(yè)鏈共振。燈會(huì)現(xiàn)場和周邊集光影、演藝、美食、民俗、游戲等于一體，打造業(yè)態(tài)豐富的“夜文旅”場景，游客不只是觀看者，更是沉浸式互動(dòng)者、參與者。活動(dòng)期間，南沙政府共發(fā)放300萬元燈會(huì)專屬消費(fèi)券，以優(yōu)惠刺激消費(fèi)，區(qū)內(nèi)主要餐飲企業(yè)和星級(jí)酒店春節(jié)期間營業(yè)額同比增長50%—70%。

同時(shí)，考慮到燈會(huì)現(xiàn)場附近有郵輪母港、濕地公園、特色鄉(xiāng)村等，南沙區(qū)整合旅游資源，推出各種配套玩法。南沙客運(yùn)港方面還特別制定了燈會(huì)期間的游船時(shí)間和航線，游客游完船，剛好燈會(huì)亮燈，能以海上視角觀看燈會(huì)，有效促使郵輪旅游形成春節(jié)跨境旅游新熱潮的同時(shí)，延長夜間消費(fèi)鏈條。

大年初二，一名香港居民從香港市區(qū)直達(dá)粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)現(xiàn)場游覽，并在小紅書分享了“絲滑”的交通體驗(yàn)：“香港高鐵42分鐘到達(dá)廣州南沙慶盛站，30分鐘車程到達(dá)南沙天后宮。”來南沙看燈會(huì)，讓大灣區(qū)更多游客認(rèn)識(shí)到了南沙區(qū)作為粵港澳大灣區(qū)地理幾何中心“超級(jí)樞紐”的地位。赴南沙開展“走進(jìn)南沙”調(diào)研活動(dòng)，并專程前往燈會(huì)“打卡”的全國人大代表、霍英東集團(tuán)副總裁霍啟剛感嘆，南沙的“朋友圈”不斷擴(kuò)大，正在成為聯(lián)結(jié)港澳與內(nèi)地的樞紐。區(qū)域品牌與區(qū)位優(yōu)勢，通過這場文旅“爆款活動(dòng)”得以彰顯。

深中通道通車后，南沙與深圳都市圈、珠江口西岸都市圈的連接效率極大提升，至深圳的通勤時(shí)間縮短至20分鐘，至中山僅需15分鐘，更通過與南中高速、廣珠澳高鐵、南珠中城際等多條跨城交通干線銜接，形成“海陸空”立體交通格局。南沙樞紐站規(guī)劃引入5條軌道交通線路，未來可以實(shí)現(xiàn)1小時(shí)通達(dá)大灣區(qū)主要城市。依托便捷的交通，南沙有望吸引更廣大客流，升級(jí)為資源流通的戰(zhàn)略支點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)繁榮。

時(shí)長68天的燈會(huì)，連接了冬末和春日，粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)即將落幕之際，南沙區(qū)還在持續(xù)推進(jìn)文旅IP長效運(yùn)營。3月17日，第三屆廣州南沙櫻花節(jié)開啟，“無縫”接棒燈會(huì)，全盛期的櫻花輔以賞櫻平臺(tái)、限定美食、文創(chuàng)集市等，市民游客可白天看花、夜里賞燈。此外，還可期待的是已舉辦十屆的廣州南沙媽祖文化旅游節(jié)，往年一般在“五一”黃金周前后拉開帷幕。文旅活動(dòng)不是“曇花一現(xiàn)”，而是形成四季矩陣，共同接續(xù)城郊文旅生命力與區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。

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