網(wǎng)紅博主在華系列短視頻廣泛傳播，疊加境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”等舉措，“五一”黃金周入境游熱度不斷攀升。
“看了‘五一’假期的回國(guó)機(jī)票，差不多都訂滿了。”近日，在日本留學(xué)的韓先生告訴記者，4月底到5月初也是日本的黃金周，他身邊很多日本人計(jì)劃到中國(guó)旅游。在線旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在日本游客最想去的海外城市增長(zhǎng)排名中，上海位列第一。
隨著入境游簽證、支付、住宿等便利化政策的不斷完善，今年以來(lái)，我國(guó)入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫。近段時(shí)間，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”的“中國(guó)奇遇記”系列短視頻在海外社交媒體廣泛傳播，疊加近期稅務(wù)總局全面推廣境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”等舉措，“五一”黃金周入境游熱度不斷攀升。
“境外旅行團(tuán)都接不過(guò)來(lái)”
“現(xiàn)在我們的工作特別飽和，上周只休息了一天。”4月21日晚上9點(diǎn)多，上海的英語(yǔ)導(dǎo)游劉禮超結(jié)束了一天的帶隊(duì)工作。他對(duì)記者表示，“進(jìn)入旺季以來(lái)，境外旅行團(tuán)都接不過(guò)來(lái)了，想轉(zhuǎn)給其他旅行社，也找不到導(dǎo)游接手，大家都很忙。”目前，劉禮超的“五一”假期已經(jīng)有3個(gè)預(yù)訂單。
劉禮超告訴記者，他當(dāng)帶隊(duì)導(dǎo)游時(shí)，常遇到外國(guó)游客帶著好幾個(gè)大旅行箱“掃貨”的情況。“他們最喜歡買電子產(chǎn)品，還有絲綢、茶葉和瓷器等一些有中國(guó)特色的紀(jì)念品。還有的想買一套麻將回去，實(shí)體店買不到，就網(wǎng)購(gòu)一套快遞回去。”在海外社交媒體，不少年輕人熱衷于分享“100美元能買到的中國(guó)好物”。
與此同時(shí)，2025年一季度，多地離境退稅商品銷售額同比大增：重慶市離境退稅商品銷售額、辦理離境退稅金額均同比增長(zhǎng)近5倍;北京市開(kāi)具離境退稅申請(qǐng)單份數(shù)同比增長(zhǎng)128%，離境退稅商品銷售額2.7億元，同比翻一番;四川省辦理離境退稅境外游客數(shù)量同比增長(zhǎng)204.78%，退稅商店銷售金額同比增長(zhǎng)200.91%，辦理退稅額同比增長(zhǎng)211.64%等。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔表示，“當(dāng)前的匯率對(duì)于入境游客還是非常友好的，近期出臺(tái)的境外旅客購(gòu)物離境退稅‘即買即退’等舉措，進(jìn)一步激活了入境消費(fèi)活力”。
青睞深度文化體驗(yàn)游
山水寫意畫(huà)、軟筆書(shū)法、中式插花、剪紙……近日，在上海市徐匯區(qū)永福路的一家美術(shù)工作室，來(lái)自丹麥、葡萄牙、日本等國(guó)的游客正專注地提筆運(yùn)墨、剪刻紋樣，沉浸式體驗(yàn)中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。
“我們幾年前就開(kāi)始接待來(lái)中國(guó)體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的外國(guó)游客，之前人數(shù)一直不多，最近一兩年，特別是今年以來(lái)，游客量明顯增多。今年‘五一’假期，兩周前我們就接到了預(yù)約。”畫(huà)室負(fù)責(zé)人雁子告訴記者。
在雁子看來(lái)，境外游客不僅對(duì)中國(guó)的美食和風(fēng)景感興趣，還對(duì)中國(guó)文化充滿好奇與熱愛(ài)。“中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)也加速‘破圈’，深度文化體驗(yàn)正成為吸引外國(guó)游客的重要賣點(diǎn)。”
“隨著入境游便利化程度提高，外國(guó)游客在華旅行不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是追求沉浸式體驗(yàn)。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜介紹，今年以來(lái)，入境文化體驗(yàn)類產(chǎn)品進(jìn)一步獲得境外游客青睞，如非遺體驗(yàn)類項(xiàng)目川劇變臉、京劇演藝等，在海外旅行平臺(tái)的預(yù)訂量快速增長(zhǎng)。
“過(guò)去外國(guó)游客主要集中在北上廣等一線城市，如今二三線城市以及鄉(xiāng)村地區(qū)，憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光、文化特色和民俗風(fēng)情成為新興旅游目的地。”方澤茜介紹，例如，貴州的西江千戶苗寨、云南大理古城、浙江烏鎮(zhèn)等，都吸引了大量外國(guó)游客前往體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、感受民俗文化。
入境游市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間
記者采訪發(fā)現(xiàn)，文娛及網(wǎng)紅效應(yīng)也將入境游客的腳步帶到了更遠(yuǎn)的地方。韓劇《苦盡柑來(lái)遇見(jiàn)你》3月7日播出以來(lái)，臺(tái)詞“明年我們?nèi)埣医缈辞锾斓穆淙~”引發(fā)觀眾共情，帶動(dòng)張家界景區(qū)旅游預(yù)訂量月環(huán)比增長(zhǎng)70%;自網(wǎng)紅“甲亢哥”3月31日到達(dá)成都以來(lái)，攜程平臺(tái)成都景點(diǎn)相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)88%。此外，多次給“甲亢哥”投喂鹵鵝和烤乳豬的“鹵鵝哥”也帶火了重慶的入境游，重慶“五一”假期入境游訂單同比增長(zhǎng)193%。
方澤茜表示，中國(guó)的高科技旅游項(xiàng)目也成為吸引外國(guó)游客的一大亮點(diǎn)，例如，上海東方明珠塔觀光、廣州塔頂摩天輪、成都熊貓基地的熊貓智能互動(dòng)體驗(yàn)等，讓外國(guó)游客在旅行中感受中國(guó)科技的魅力與樂(lè)趣。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，雖然當(dāng)前很多境外游客青睞中國(guó)游，但入境游市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。“為進(jìn)一步釋放潛力，需要開(kāi)發(fā)更多新產(chǎn)品，特別是能體現(xiàn)中國(guó)文化多樣性的特色產(chǎn)品。同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化和完善基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)，讓境外游客在中國(guó)旅行更便利。”
“隨著營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變，境外游客更習(xí)慣于通過(guò)線上線下融合的方式來(lái)認(rèn)識(shí)中國(guó)。”因此，魏翔建議，可以借助我國(guó)短視頻傳播方面的優(yōu)勢(shì)，充分展示我國(guó)豐富的文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)資源，促進(jìn)外國(guó)游客對(duì)中國(guó)文化內(nèi)涵、風(fēng)土人情的了解，增強(qiáng)入境游動(dòng)力。
